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明星代言悠著點(diǎn)
作者:宋蕭 時(shí)間:2007-10-17 字體:[大] [中] [小]
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此前,不管你是打開(kāi)電視、翻開(kāi)報(bào)刊、瀏覽網(wǎng)站、扭開(kāi)電臺(tái)或者經(jīng)過(guò)公車(chē)候車(chē)站牌附近,就會(huì)發(fā)現(xiàn) “名人代言”、“明星廣告”無(wú)處不在,許多商家視其為擴(kuò)大影響、提升銷(xiāo)售的利器。根據(jù)工商部門(mén)的監(jiān)測(cè),保健品、藥品、醫(yī)療等領(lǐng)域的虛假違法廣告現(xiàn)象較為集中,而“名人代言”此類(lèi)廣告所引發(fā)的糾紛已屢見(jiàn)不鮮。
今年8月23日,國(guó)務(wù)院召開(kāi)全國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全專(zhuān)項(xiàng)整治工作電視電話會(huì)議。中共中央政治局委員、國(guó)務(wù)院副總理、國(guó)務(wù)院產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)吳儀在出席會(huì)議講話時(shí)表示,國(guó)家將禁止和取締以公眾人物、專(zhuān)家名義證明療效的藥品廣告。<BR> 對(duì)于國(guó)家這一禁令,各方意見(jiàn)眾說(shuō)紛紜,有人雙手擁護(hù),有人表示不妥。
經(jīng)紀(jì)人:理解國(guó)家政策
郭德綱經(jīng)紀(jì)人:積極配合。要說(shuō)代言藥效廣告,相聲演員郭德綱可以說(shuō)是深受其害,因?yàn)榇詼p肥茶一事不僅被告上了法庭,還被央視“3•15”給曝光。 經(jīng)紀(jì)人王海表示,國(guó)家對(duì)藥品廣告出臺(tái)什么規(guī)定后,他們也會(huì)按照相關(guān)法規(guī)做事,并積極主動(dòng)配合。
陸毅經(jīng)紀(jì)人:慎重些好。日前,陸毅因?yàn)榻o兩家電動(dòng)車(chē)廠商代言,惹上合同糾紛官司,被索賠120萬(wàn)。雖然并非藥類(lèi)廣告,但都與虛假代言有直接關(guān)系。其經(jīng)濟(jì)人穆小勇稱(chēng)對(duì)于“名人做藥效廣告將取締”這一消息后,非常驚訝地說(shuō),“那做藥品墓司以后怎么活?”
穆小勇說(shuō),因?yàn)樗幤芬恢币詠?lái)都是關(guān)系到國(guó)計(jì)民生的,所以比較重視,謹(jǐn)慎一些好。以往一些藥品廣告可能有些夸大作用,對(duì)于人民群眾來(lái)說(shuō)其實(shí)是很危險(xiǎn)的一件事情,所以國(guó)家這樣做也是在維護(hù)人民群眾的切身利益。
王剛經(jīng)紀(jì)人:能夠理解。他的經(jīng)紀(jì)人李晉在接受媒體采訪時(shí)表示,“不知道是不是取締了明星做藥品廣告的資格,但是明星不做也肯定會(huì)找別人做的,總不能只放一盒藥在電視上播吧。”
李晉在發(fā)表自己的看法時(shí)表示,首先,藥品作為特別商品,不同于電器、家具等,關(guān)系到大眾生命健康。此類(lèi)廣告國(guó)家做出限制從某種程度上避免虛假?gòu)V告行為,具有積極的社會(huì)意義。 其次,國(guó)家推出這樣的限制政策可以理解,也表明了國(guó)家對(duì)大眾健康和安全管理的決心,但從經(jīng)紀(jì)人及藝人的角度來(lái)看,這對(duì)一些藝人的廣告市場(chǎng)及商業(yè)收入勢(shì)必會(huì)有所影響。
商家:安心做好質(zhì)量
“國(guó)家將禁止和取締以公眾人物、專(zhuān)家名義證明療效的藥品廣告一事,其實(shí)是明智之舉,這樣一來(lái)大家都不用把競(jìng)爭(zhēng)放在請(qǐng)明星代言上,可以安心下來(lái)做好產(chǎn)品的質(zhì)量環(huán)節(jié),對(duì)于企業(yè)來(lái)講是節(jié)約人力、物力、財(cái)力,何樂(lè)而不為呢! 成都愛(ài)多通訊公司總經(jīng)理李渝明說(shuō)。
巨萌科技有限公司董事長(zhǎng)牟明全認(rèn)為,產(chǎn)品質(zhì)量是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的命脈,如果一味的代言而不能將產(chǎn)品的質(zhì)量搞上去,企業(yè)便失去了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的奠基石,基礎(chǔ)打不好便無(wú)處尋發(fā)展。以前在同行中,別人新研發(fā)的產(chǎn)品都請(qǐng)明星代言加以宣傳,看著別人請(qǐng)代言,自己不能坐觀其便,但如此一來(lái)便形成了惡性競(jìng)爭(zhēng),不利于發(fā)展。
業(yè)內(nèi)人士:明星代言太荒唐
中國(guó)傳媒大學(xué)副校長(zhǎng)丁俊杰表示,我國(guó)目前的廣告立法過(guò)于粗糙、原則,操作性不強(qiáng)!拔覈(guó)每年有大量藥品投放市場(chǎng),宏觀、概括性的規(guī)定難免會(huì)給監(jiān)督部門(mén)的事前監(jiān)督造成困難;事后懲處時(shí),大量消費(fèi)者已經(jīng)上當(dāng)受騙,因?yàn)閺V告法中的懲罰措施偏輕、機(jī)制不完善,相關(guān)責(zé)任人并沒(méi)有受到追究。因此,關(guān)于禁止和取締以公眾人物、專(zhuān)家名義證明療效的藥品廣告一事,國(guó)務(wù)院早應(yīng)該這樣做了!
一位不愿透露姓名的律師說(shuō),如果能夠嚴(yán)格執(zhí)行已有的法律規(guī)定,絕大多數(shù)虛假?gòu)V告根本就發(fā)不出來(lái),明星的代言又從何談起呢?除了《廣告法》,我們還有眾多的治理虛假?gòu)V告的法規(guī)和部門(mén)規(guī)章,但相關(guān)執(zhí)法的力度以及反應(yīng)速度,實(shí)在讓人難以恭維。就郭德綱代言的“藏秘排油”虛假?gòu)V告來(lái)說(shuō),和去年被曝光的“歐典地板”一樣,它在法律性質(zhì)上首先是一個(gè)“虛假?gòu)V告”,現(xiàn)有的法律足以讓它銷(xiāo)聲匿跡,而不應(yīng)該等到央視“3•15”晚會(huì)。
“名人‘代言’醫(yī)院、醫(yī)療器械、藥品廣告,他們大多根本沒(méi)有接受過(guò)相關(guān)的服務(wù),而且對(duì)于醫(yī)療服務(wù)都是些是‘圈外’的門(mén)外漢,他們對(duì)某類(lèi)藥品或醫(yī)療器械并不熟悉,也沒(méi)有用過(guò),單憑廠家、院方的巧舌如簧介紹,如同拍戲演節(jié)目一般,把廠家、醫(yī)院的介紹當(dāng)作臺(tái)詞念,根本談不上權(quán)威和體驗(yàn)。”中國(guó)醫(yī)科大學(xué)教授張慶的話命中要害。
張慶表示:名人不是醫(yī)生,明星不是大夫,現(xiàn)實(shí)生活不是演戲,如果相信其“現(xiàn)身說(shuō)法”,輕則花錢(qián)看不好病,重則可能延誤治療時(shí)機(jī),或者反倒加重病情?梢(jiàn),明星代言無(wú)疑太幼稚、太無(wú)知、太荒唐。
消費(fèi)回音:狠罰各方要擔(dān)責(zé)
安靜的狼:如果僅僅禁止和取締以公眾人物、專(zhuān)家名義證明療效的藥品廣告就能夠從根本上杜絕此類(lèi)廣告的泛濫,未免有些過(guò)于簡(jiǎn)單了。實(shí)事求是地說(shuō),虛假違法廣告泛濫不是明星的錯(cuò),之所以名人、明星為了錢(qián)不顧一切的信口雌黃,那是因?yàn)楹翢o(wú)約束力的社會(huì)環(huán)境使得他們可以毫無(wú)顧忌的口無(wú)遮攔。
問(wèn)題的關(guān)鍵不在于禁止和取締以公眾人物、專(zhuān)家名義在此類(lèi)廣告中出現(xiàn),而是得有健全、具體、詳盡、科學(xué)的廣告法規(guī),能對(duì)廠家、商家、廣告制作人、廣告參與制作者及廣告發(fā)布單位起到制約作用,法律的硬性約束與嚴(yán)厲的處罰措施,讓他們不敢隨心所欲地信口開(kāi)河。
一旦虛假?gòu)V告被定性為商業(yè)欺詐,從頭到尾所有涉及到該廣告的單位與個(gè)人,都必須為自己的行為承擔(dān)法律責(zé)任,該處罰的一定處罰,該坐牢的必須去過(guò)牢獄生活這樣才能從根本上杜絕這一現(xiàn)象。
行者:打開(kāi)電視就是沒(méi)完沒(méi)了的虛假?gòu)V告、垃圾廣告,特別是地方臺(tái)更是為了錢(qián)什么都不要了,什么臺(tái)都敢插播廣告,不知是誰(shuí)給他們的權(quán)利。虛假?gòu)V告坑了老百姓,影響了政府形象。
品味人生:虛假?gòu)V告很害人,花錢(qián)不說(shuō),不頂事還傷身、傷神,那都是花錢(qián)讓你上當(dāng)?shù)臇|東,不光是停不停、禁不禁的問(wèn)題了,同時(shí)相關(guān)媒體是不是也要為虛假?gòu)V告承擔(dān)責(zé)任的事了,媒體可能會(huì)說(shuō):合約里說(shuō)明了,廣告商要為自己的行為和言論承擔(dān)責(zé)任,在合約里推卸責(zé)任,把傷痛讓給消費(fèi)者,只為了大把的銀子能往腰里塞就行了!
Kn_Chan:每天下班只要打開(kāi)電視,不管是什么時(shí)候什么頻道都會(huì)做的XX醫(yī)院廣告(XX性病醫(yī)院、XX生殖醫(yī)院、XX婦科院),XX藥品廣告(美X春口服液、XX增白霜、XX減肥產(chǎn)品、XX增強(qiáng)性產(chǎn)品)! 最離譜的是在一家人(大大小小的)吃飯看電視的時(shí)候你來(lái)放。
海水:打擊是不夠的,應(yīng)該要罰的傾家當(dāng)產(chǎn),牢底坐穿。這種垃圾廣告早在5年前就應(yīng)該統(tǒng)統(tǒng)踢出局,但是我不知道為什么這事兒都過(guò)了6年快7年了,中央才來(lái)管這事兒!
希望知道:停止虛假?gòu)V告應(yīng)該有〈公安局,法院〉參與。對(duì)虛假?gòu)V告我太了解!我曾多次給各部級(jí)反映過(guò),但如石沉大海。
皮皮:打擊廣告商固然重要,但是電視臺(tái)對(duì)于廣告的審查應(yīng)該嚴(yán)格,而不是給錢(qián)就給上電視! 還有代言這些廣告的明星也該狠罰及暴光,很多老百姓沒(méi)有太多的判斷力,想想明星都敢代言至少不會(huì)差到哪里去,就這么著給騙了!
星光不夜城:一條廣告的播出涉及到多個(gè)環(huán)節(jié),相關(guān)部門(mén)如果能以身作則,這些廣告早就夭折了,很可惜的是一些媒體,一邊打著伸張正義的旗幟,卻一邊見(jiàn)錢(qián)眼開(kāi),什么廣告都接。就說(shuō)國(guó)家已經(jīng)曝光眼保姆治療近視眼沒(méi)有任何療效,是假貨,但文清仍以中央電視臺(tái)前節(jié)目主持人的身份為眼保姆代言,目前還在四川一電視臺(tái)大做特做廣告,這些做媒體的,滿口的正義,結(jié)果在見(jiàn)到錢(qián)時(shí)卻什么也不顧,虛偽。
本刊觀點(diǎn):理性消費(fèi)是根本
我們說(shuō)培養(yǎng)品牌的知名度,塑造品牌形象,樹(shù)立消費(fèi)者擁有品牌的歸屬感和榮譽(yù)感,培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度,質(zhì)量是最終決定因素。
廣告吹得再響,產(chǎn)品質(zhì)量卻無(wú)從談起,如此一來(lái)做得再漂亮的廣告也經(jīng)不起現(xiàn)實(shí)的敲打,品牌忠誠(chéng)度更是無(wú)從談起。
明星代言無(wú)非是提高了藥品的價(jià)格,這樣做除了讓消費(fèi)者多掏醫(yī)藥費(fèi)以外毫無(wú)益處,消費(fèi)者應(yīng)理性對(duì)待,這誠(chéng)如有句廣告所說(shuō)“別看廣告看療效”。